Episódio debate o mercado de influência, com a análise dos números de 2020 e das expectativas para 2021
(Bússola/Reprodução)
No primeiro episódio do Podcast Digitalize de 2021, Érica Abe e Cris Rosa conversaram com a head de planejamento do YouPix, Rafa Lotto, sobre esse player importante do mercado digital: os influenciadores.
O YouPix é uma consultoria para a influence economy, e se transformou no mais relevante hub de negócios para a indústria de influência e entretenimento digital do Brasil, conectando criadores de conteúdos, marcas e plataformas. Além de profissionalizar o mercado digital, o trabalho da empresa é identificar os desafios das marcas e apontar as melhores estratégias.
No bate-papo, Rafa fez um balanço de 2020, ano em que, num primeiro momento, marcas chegaram a pausar suas ações para avaliar o cenário de mudanças da pandemia e, depois de entenderem os desafios, trabalharam em cima de oportunidades de se reinventarem na crise. Muitas apostaram, por exemplo, no avanço da transformação digital e no e-commerce, assim como os influenciadores entenderam que são mais do que um espaço de mídia – eles têm um papel social importante como produtores de conteúdo.
“Ainda que essa preocupação com o conteúdo seja constante, em 2020 ficou ainda mais forte a ideia de era preciso produzir algo útil para o cenário em que estávamos vivendo. Muita gente que nunca criou conteúdo, por exemplo, passou a criar. O lugar da influência não é um influenciador, ainda mais quando pouca coisa pode ser feita. Então, seja em 2020 ou em 2021, o que faz a diferença mesmo é o conteúdo”, ressaltou Rafa Lotto.
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